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分析称微软或参照阿里巴巴模式收购新浪
  发布日期:2009年4月15日 浏览次数:1259
    (惠阳网页吧www.hy700.com)

    微软收购新浪,这条看上去十分不靠谱的新闻昨天开始在海外媒体流传。微软在美国曾经试图收购雅虎,主要看中了雅虎的搜索业务。但要在中国收购一家门户网站,其价值显然要小得太多。

    新浪不仅在业务上难以对微软有所帮助,更重要的是,这起收购即使获得双方认同,但获得中国监管部门通过的可能性太低,中国政府容忍一家外国巨头控制中国互联网第一媒体平台的几率几乎为零。

    看起来这是一个公关行为。此刻正是新浪的多事之秋,按照惯例,公司将在5月中旬发布第一季度财报,此前,新浪已经发布了对业绩的预警,这将会是一份数字极为难看的财报。此刻的新浪迫切需要给投资人讲个新的故事以提振信心。

    收购分众原本是新浪管理层的一个故事,但是资本市场对这起整合的预期并不看好,分众的巨亏以及各种负面新闻已经频频见诸报端。近日,分众又出台对员工更加严苛的考核制度,此举被外界认为是为过冬而采取的变相减员手段。这显然会让新浪感受到压力。

    微软收购至少是一个可以让外界暂时分心的好故事。在微软收购传闻披露后,新浪股价在当日即上涨了3.94%,收于28.25美元。

    微软和新浪并非无风起浪。

    虽然微软收购新浪听起来可行性很低,但如果把收购换成入股,这就是另外一回事了。再说双方探讨合作的契机也有蛛丝马迹可循。一个月前,新浪就与微软刚刚宣布了一项合作,双方针对微软Windows Internet Explorer 8进行合作,包括新浪基于微软IE8进行一系列定制服务。

    动机呢?新浪为什么要选择微软,很简单,这个理由就是MSN中国。

    微软手里有着MSN这张好牌,而即时通讯的商业模式在中国早已经被腾讯充分证明。过去几年,微软MSN在中国获得了相当一部分白领阶层用户,从而成为腾讯在这一领域惟一的竞争对手。

    但是在美国,即时通讯并不是一个主流的商业模式,而微软又是一个僵化的、很难为局部市场而做出妥协的跨国公司,看看MSN里上蹿下跳的病毒,以及传送文件等功能与QQ相比之原始,就可以知道这个部门(或者说中国业务)在微软是弱势。

    于是,MSN在中国的互联网领域里就一直扮演着守着金矿乞讨的角色。即使与腾讯一样有着弹窗式推荐,但MSN门户业务在业内既缺乏影响力,广告收入也不突出。所以,微软如果能够找到一个更懂中国互联网的人来打理这个摊子,同时又能分享到未来的成长,未尝不是一个好的选择。新浪看起来是个不错的选择,它具备将用户和流量变现的能力。

    此外,新浪更加需要MSN,过去几年新浪消减多元业务,专注于媒体,其恶果在金融风暴来临时被充分放大,在传统三大门户中,以广告收入为主的新浪受到的冲击最大。

    那么,何种方式最为可行?双方完全可以参照几年前的阿里巴巴,阿里巴巴收购雅虎中国,雅虎则收购阿里巴巴股份。

    翻译过来就是,新浪收购MSN中国,微软则参股新浪。至少听起来比起几天前某著名投行人士畅想的联通收购腾讯要靠谱得多。

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